中山影视城是孙中山故里旅游区( 国家级AAAAA景区)的核心景区，是集旅游观光和影视拍摄等于一体的综合性大型旅游景区，为拍摄央视大型电视连续剧《孙中山》而建，建成至今已经拍摄影视剧近三百部，曾获“中国十大影视城”“中国最具异域风情影视基地”等称号。近年来，中山影视城充分发挥国家级5A景区的核心实力和优势，主动融入湾区格局，积极配合全域旅游创建，坚持以高质量发展为目标，紧抓市场机遇，充分利用景区独有的自然、文化和旅游资源，勇于打破固有思维，通过引入“沉浸式”文旅新业态，激活“夜间经济” 等，打造游客对于中山影视城的专属旅游记忆，大力推进文旅多元融合发展。

▲中山影视城地处孙中山故里旅游区核心区域

2022，引入业态，激发活力

  发挥景区场景优势，抢占新型沉浸式数字文旅风口。2022年，中山影视城与专业传媒公司合作，尝试推出“有戏世界沉浸式互动影城”主题项目，将景区部分区域开发改造为盛唐风格，引入以实景剧本游戏为主的沉浸式游戏体验，实现静态街区、动态演绎双结合。该项目同时满足游客的社交与娱乐需求，使游客在沉浸体验中充分感受优秀文化的魅力，深受年轻客户追捧喜爱，为景区旅游产品升级换代积累了宝贵经验，有效提升5A级旅游区的综合影响力。

▲有戏世界沉浸式互动影城内吹起盛唐之风

  创新演绎“灯光节”，助力燃动中山夜经济。以中山影视城举办“国潮光影艺术节”于2022年8月的夏夜拉开帷幕，打造八大行星、航天航空、星空博物馆、舞动萤火虫、森林之光、多彩呼吸、爱心隧道、极光幻彩共8个文化主题场景区，以户外实景光影的全新演绎模式，为游客呈现具有丰富剧情感的沉浸式场景，打造一个绚丽多彩、热情灵动的夜游打卡地。该活动创新夜间消费业态模式，唤醒燃动消费热情，累计引流近12万游客，刷新了景点日均客流的历史新高，带领景点人气指数稳居中山旅游景点排行榜榜首，打造了企业营收增长新引擎，提振了城市夜间经济活力。

▲ 国潮光影艺术节点亮盛夏之夜 

  举办主题嘉年华，探索动漫IP产业链。自2018年起，中山影视城已举办了三次专业动漫节，动漫IP的消费客户粘性强、产业链长、可塑性高，为景区带来显著的客群存量及增量。中山影视城在2022年的动漫嘉年华产品中加入“国潮”文化元素，首次采用“漫展+全国预选赛事”的模式，进一步凝聚动漫与文旅相结合的发展合力，对推动企业转型升级具有重要的启发意义。

2023，抢抓机遇，乘势而上

  微改造精装饰，提品质塑形象。2023年，中山影视城将立足景区内现有建筑群，对占地约1.1万平方米的中心广场、英美街区等区域开展微改造和精修饰，增加主题餐饮、特色住宿、亲子度假、个性文创等业态，从“吃、住、行、游、购、娱”等方面补齐服务短板，提升游客微观感受，对标国内龙头知名景区，持续优化景区环境与服务管理，以崭新的面貌打造一站式文旅度假目的地，抢抓粤港澳大湾区文旅融合发展新机遇。

▲水榭书屋湖景 

  开发创意产品，丰富夜游内涵。中山影视城将发挥景区草坪绿地多、自然景观优美的优势，深入探索“露营+”新玩法，将露营与运动、文娱、旅游等产业进行融合，持续开发“露营+景区”“露营+派对”“露营+野餐”“露营+研学”“露营+旅拍”“露营+围炉煮茶”等多种特色产品，满足市场不同需求。此外，中山影视城还计划进一步挖掘景区夜游经济潜力，巧借中山本土文化IP、国潮文化新风尚等 “东风”，联动孙中山故居5A景区及周边商户，通过夜市美食、沉浸式体验、数字化展示等多元服务，丰富消费新场景，创造高效营收的夜游业态与项目。

▲深入探索“露营+”文旅产品组合 

  节庆叠加品牌，助力经营复苏。中山影视城将进一步推动探索节日元素和景区品牌的融合发展，跑出文旅产业复苏后的新消费“加速度”。2023年，中山影视城在新年期间举办新春跨时空夜游盛会、三八妇女节期间举办风车节、五一期间引入草地音乐节、国庆期间策划灯光节等，保证全年节假日主题活动不间断，利用节日热点驱动产业链各环节产品消费的提振，以更多“接地气”的活动丰富市民游客的精神文化生活，同步推动企业产品业务朝着多元化、品质化方向发展。

▲风车节满目缤纷

  深挖文化内涵，打造团建基地。中山影视城将依托中山本土资源，融入周边文化特色，对景区品牌形象、产品规划及要素重新进行设计包装，以青少年研学教育、亲子家庭、企业团队、大学生等市场需求为导向，将休闲旅游、文化旅游、研学旅游、康体旅游等主题进行串联，推出个性化的服务拓展、研学课程等产品服务，做优做强团建培训研学基地，全力打造中山全域旅游生态新名片。

  聚势新起点，迈步新征程。中山影视城将铆足干劲、乘势而上，围绕中山投控“文旅一盘棋”理念，加快景区升级改造建设，强化与集团文旅板块兄弟企业的深度合作，深挖活化名人文化资源，推动传统文化创造性转化、创新性发展，力争实现2023年营收及利润双增长，使旅游文化成为滋养企业高质量发展的内生动力，助力中山书写文化兴城的时代答卷。

  来源：中山影视城 钟碧彤 陈婷

  编辑：梁宛善 刘晓宇

  二审：曾令元

  三审：梁仲怡